市场营销学是一门集科学性与艺术性于一体的应用型学科，建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础之上。它主要研究以满足消费者需求为中心的企业市场营销活动及其规律性，具有全程性、综合性、实践性的特点，是管理类各专业的核心课程，同时也是人文、哲学、社会科学等专业的重要课程。市场营销学于20世纪30年代起源美国，并在20世纪50年代形成现代意义上的市场营销学。自1978年以来，随着我国社会及市场经济的发展，市场营销学的教学内容发生了根本性的变化，其应用领域也逐渐扩展到非盈利组织，从国内到国外。
关于业务培养目标，本专业主要培养具备管理、经济、法律、市场营销等方面的知识和能力，能在企事业单位及部门从事市场营销与管理以及教学、科研等方面工作的工商管理人才。毕业生应掌握管理学、经济学和现代市场营销学的基本理论，掌握市场营销的定性和定量分析方法，具备分析和解决营销问题的基本能力。主要课程包括管理学、市场营销学、经济法等等。
就业方向方面，本专业毕业生适合在企、事业单位及部门从事市场营销与管理以及教学、科研工作。他们也可以继续在国内外高校及研究机构中深造。作为一名市场营销专业的学生，我认为市场营销不仅仅是市场策划、市场销售和市场管理三大块的学习，更重要的是实践能力的培养，如沟通能力、谈判能力和策划方案写作能力等。这些能力需要长期的锻炼和实践。
在书籍推荐方面，我强烈推荐孙路弘、石真语、朱玉童、叶茂中、路长全等营销大咖的著作。他们的书籍实用且经典。一定要选择“著”的书籍，因为“编著”的书籍一般是别人知识的梳理和咀嚼。
至于考研方向，中国人民大学、天津财经大学、南京大学等都是市场营销学的优秀学府。这些学校的市场营销专业拥有强大的师资力量和完善的教学设施，能够为学生提供优质的教育资源和实践机会。北京大学、上海交通大学、南开大学等学校在市场营销专业方面也表现优秀。
最后简单介绍一下市场营销的概念，市场营销是个人或集体通过交易创造产品或价值以获得所需之物，实现双赢或多赢的过程。无论是动词理解还是名词理解，市场营销在企业经营和学科研究方面都扮演着重要的角色。祝你在学习和职业发展的道路上一切顺利！